4月23日，國務院新聞辦公室就2025年中國知識產權強國建設有關情況舉行新聞發佈會。國家知識產權局副局長芮文彪表示，近一段時間，“心機商標”引起不少消費者的關注，國家知識產權局對此高度重視，一直在積極推進系統治理。“對‘心機商標’，我們的態度非常明確，那就是：商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。”
▲發佈會現場
芮文彪表示，針對這一問題，國家知識產權局正在採取有力措施進行專項整治。
一是嚴把審查註冊關。《商標法》明確規定，帶有欺騙性、容易使公衆對商品質量產地等產生誤認的標誌，不得作爲商標使用。對此，我們進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，強化審查員培訓和典型案例指導，壓實審查責任，嚴格審查在品質、功能、產地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。
二是依法從嚴從快處置宣告無效。對已經依規註冊，但使用中存在嚴重誤導行爲的商標，完善了主動排查和線索報告機制，依法主動從嚴從快予以處置。去年以來,國家知識產權局制定了專項工作方案，以“零容忍”的態度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導公衆違規使用的註冊商標。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。
三是通過完善相關法律法規加大治理力度。目前，《商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會會議的第一次審議。在這次修訂中，特別針對“誤導性使用註冊商標”增加了法律條款。這意味着，未來再有打着商標的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰。同時，在《2026年知識產權行政保護工作方案》中，專門將商標與商品名、宣傳語搭配使用的誤導行爲列爲重點整治對象。
四是強化與市場監管部門的聯動，加強對“心機商標”的執法打擊力度。國家知識產權局已印發《關於加強商標使用管理的通知》，壓實地方責任，加大對商標違法違規使用行爲的監管和治理力度。同時，加強與市場監管部門的執法協作，主動發現違法線索，依法依規嚴厲打擊。此外，還加強了商標代理行業治理，倡導代理機構加強行業自律。加大對企業和公衆的宣傳力度，積極倡導依法申請和規範使用商標的觀念。
芮文彪強調，品牌的根基在於誠信經營，“心機商標”有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費者的口碑和企業的未來，希望廣大企業誠信申請和規範使用商標，共同營造公平的競爭環境和良好的消費環境。同時，也歡迎社會各界加強監督，發現有利用商標玩“文字遊戲”進行虛假宣傳，造成消費者誤認誤購的情況，任何單位或者個人都可以對此類商標提出無效宣告申請，也可以向當地管理和執法部門進行舉報，共同做好“心機商標”的治理。